そのページ内に記述してある文章が役立つものである事と正しくソースが書いてあるかといった、サイト内部に起因するものと、対象サイトの内容がどれくらいリンクされたか？またそれはどれだけ前から、どういう種類のページの、どの様な場所からどれくらい言及されたのか？という外部からの評価点の2つです。